YouTuber Cham PD (izquierda) habla con Tzuyang, quien fue uno de varios YouTubers surcoreanos acusados de ocultar ubicaciones de productos en sus videos. 애주가 TV 참 PD / YOUTUBE a través de The Straits Times / Asia News Network
SEÚL - Una niña pequeña con un gran apetito, la YouTuber Tzuyang de Corea del Sur acumuló un seguimiento de más de 2.6 millones de suscriptores para sus programas de comida transmitidos en vivo, comiéndose 240 chobab (coreano para sushi) y 1.5 kg de yukhoe (crudo sazonado). carne de res) en diferentes episodios.
Sin embargo, a principios del mes pasado, el joven de 24 años abandonó YouTube abruptamente después de ser bombardeado en línea por engañar a los espectadores.
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Tzuyang, cuyo nombre real es Park Jeong-won, es uno de varios YouTubers surcoreanos acusados de ocultar ubicaciones de productos en sus videos.
Desde entonces, la controversia de la bola de nieve ha llevado a la Comisión de Comercio Justo (FTC) a prohibir lo que se conoce como publicidad en línea de puerta trasera a partir del 1 de septiembre, lo que requiere que todos los influencers de las redes sociales digan claramente que están promocionando un producto o servicio patrocinado.La aplicación Google AR 'Measure' convierte los teléfonos Android en cintas métricas virtuales Smart acerca a los fans a Son Ye Jin y Hyun Bin este julio a través de Smart Hallyu Hangouts C lo mejor de ti con la nueva serie TECNO Mobile Camon 17
Un video en YouTube, por ejemplo, debe especificar en el título que está patrocinado. El video en sí también debe llevar un banner que indique que es una promoción pagada.
Los videos de transmisión en vivo deben informar a los espectadores cada cinco minutos sobre la publicidad paga.
De lo contrario, tanto el influencer como el patrocinador enfrentarán una multa de hasta 500 millones de wones (alrededor de S $ 576,000).
Las prácticas de pago para jugar en línea han sido durante mucho tiempo objeto de críticas, pero, hasta ahora, no había reglas claras a seguir por los influencers.
En noviembre pasado, la FTC impuso una multa de 270 millones de wones a siete compañías, incluido el fabricante británico de electrónica doméstica Dyson y el gigante de cosméticos surcoreano Amorepacific, por participar en campañas publicitarias no reveladas con ciertas personas influyentes en Instagram. Dieron un total de 1,15 mil millones de wones en efectivo y bienes gratis a estos influencers para que los presentaran en sus páginas de Instagram, según la FTC.
Pero los influencers no fueron penalizados ya que no había reglas que exigieran a los creadores de contenido ser abiertos sobre el patrocinio.
Incluso con el inicio de la nueva prohibición, los observadores dicen que podría ser un desafío para las autoridades hacer cumplir las reglas y mantener a raya a las personas influyentes.
Un estudio de la Agencia del Consumidor de Corea mostró que solo el 30 por ciento de 582 contenido publicitario publicado en las 60 plataformas de redes sociales más populares de Corea del Sur entre octubre y noviembre del año pasado indicó que estaban patrocinadas y de formas que no se pueden ver claramente, por ejemplo, solo en la descripción del video.
El marketing disfrazado se ha utilizado durante mucho tiempo en línea para llegar a los consumidores de formas menos descaradas, como anuncios que parecen artículos de noticias y reseñas falsas.
Un legislador propuso en enero un proyecto de ley para multar a personas influyentes por publicidad engañosa, pero quedó pendiente después de que se votara un nuevo parlamento en abril.
En julio, el medio de comunicación local Dispatch provocó una gran controversia, acusando a tres personalidades de prácticas de pago para jugar en YouTube, incluida la famosa estilista Han Hye-yeon, conocida por dar críticas honestas de los productos de lujo de nae ton nae san, lo que significa que fueron comprados. usando su propio dinero.
La fashionista terminó publicando una disculpa, después de lo cual perdió unos 60.000 suscriptores, de 865.000, en dos días.
El mes pasado, YouTuber Cham PD, que tiene casi 1.3 millones de suscriptores, acusó a varios compañeros YouTubers de publicidad engañosa, y agregó que ha recopilado pruebas durante los últimos dos años.
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Docenas de YouTubers, incluidos los presentadores de canales de comidas populares Boki, YangPang y Tzuyang, terminaron publicando disculpas con lágrimas en los ojos que provocaron una avalancha de críticas de los fanáticos, especialmente aquellos que pagan una suscripción premium que ofrece acceso sin publicidad al contenido del video. plataforma.
El usuario de Twitter Dalmoon escribió que se sintió muy decepcionado al saber que los videos de Boki contenían publicidad paga, mientras que otro usuario, Daydream_love, se sintió traicionado. Estos son los canales que vi y de los que me reí mucho, pero ahora me siento tan molesto y arrepentido, escribió Daydream_love.
El profesor de estudios de medios Choi Se-Jung de la Universidad de Corea dijo que los espectadores piensan que tienen una relación íntima con los YouTubers, por lo que se sienten enojados y traicionados cuando se dan cuenta de que los YouTubers los engañaron y obtuvieron ganancias a través de la colocación de productos disfrazados.
El profesor de comunicaciones Yoo Hyun-jae de la Universidad de Sogang dijo que el dinero es clave en toda la controversia.
El mercado de influencers es mucho más volátil y responde a los consumidores ... Los errores que cometen los influencers pueden afectar directamente su sustento, es por eso que se disculpan o abandonan el canal, dijo.
El aspirante a actor Choi Han-na, de 25 años, dijo que el patrocinio disfrazado de nae ton nae san es claramente una estafa que engaña a los espectadores y hace que sea injusto para otros YouTubers que indiquen concienzudamente la colocación de productos en sus videos.
La estudiante Kim Su-hye, de 25 años, dijo que creía a los YouTubers cuando decían que compraban productos con su propio dinero a cambio de reseñas. Creo que la nueva ley es necesaria para evitar que la gente se aproveche de la publicidad falsa, dijo.
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