El comercial de televisión de animación vintage en blanco y negro comienza con una sirena en una roca junto al mar.
Está a punto de hacer un berrinche y sigue quejándose de cómo el sol tortuoso le había robado el brillo del cabello y le había quitado su brillo natural.
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El cabello feo, dice, la hace poco atractiva y para ella, ese es un problema grave.
Neptune, su caballero de brillante armadura, navega al rescate con una botella de Halo Shampoo.Ayala Land consolida su huella en la próspera ciudad de Quezón Cloverleaf: puerta de entrada al norte de Metro Manila Por qué las cifras de vacunación me hacen más optimista sobre el mercado de valores
Justo en el momento justo, las voces sueltan esta canción animada: Halo, Everybody, Halo (repetida dos veces) ... ¡Halo Brings Back the Glow!
La Sirenita se enjabona el cabello con gusto, coqueteando con las olas, mientras la canción del jingle continúa sonando.
En el momento perfecto, pasa un barco de guerra lleno de hombres a bordo, y como Venus saliendo de su caparazón, ¿qué más puede esperar? Un tsunami de lobos silba y la deja estupefacta. Final feliz.
El comercial se hizo hace 61 años y se emitió en todo Estados Unidos. En la canción, también menciona que el producto glorifica tu cabello y resalta este lema al final: Deja tu cabello limpio.
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La actriz de Hollywood Angie Dickinson protagonizó las campañas siguientes y siguieron más versiones con diferentes mujeres.
La estrategia de marketing de Halo fue muy enfática al vender que no es un jabón que seca el cabello, sino un champú que hace espuma suavemente para devolver la suavidad y el brillo.
En Filipinas, Halo fue mejor recordado como un champú fabricado localmente.
En 1950, el presidente Elpidio Quirino inauguró lo que se convertiría en una de las plantas más modernas del país: la subsidiaria Colgate-Palmolive a lo largo de JP Rizal en Makati (también se ha desvanecido del sitio, a poca distancia del actual centro comercial Rockwell Power Plant. , y trasladó su oficina corporativa a Global City).
Halo estaba en una botella con forma de pera disponible en diferentes tamaños con su contenido de color naranja oscuro.
Para ganar masa crítica, la marca utilizó a una mestiza filipina muy guapa como patrocinadora, una querida del campus universitario.
Las personas mayores recordarán a una deslumbrante alumna de la UP, Lulette Moran, la hermana menor de Margie Moran, ex campeona de Miss Universo, que se enjabonó juguetonamente el cabello con figuras espumosas en la cabeza.
En el comercial, el burbujeante Moran dice: Espuma increíble, ¿no? ¡Mira lo que puedo hacer con él! ¡Soy una geisha, soy un conejo!
Desde los años 70, el anuncio se publicó durante varios años hasta que finalmente desapareció en 1984, uno de los comerciales de televisión filipinos de mayor duración realizado por Grant Advertising (entonces ubicado en la calle Vito Cruz, al otro lado del estadio de béisbol Rizal Memorial).
La agencia de publicidad Grant (predecesora de Bates-Alcantara y DYR-Alcantara que también desapareció y luego evolucionó como Bates 101 y DY & R Manila) fue una de las 4 grandes agencias de publicidad durante ese tiempo, junto con JWT [J. Walter Thompson], PAC [Consejeros publicitarios de Filipinas] y Ace-Compton.
Antes de manejar Halo Shampoo, los anuncios de televisión de la marca estaban en su mayoría enlatados, mostrando bellezas estadounidenses con cabello glorioso y recibiendo mucha admiración de hombres guapos, dice Eleanor Agulto, ex directora creativa ejecutiva de DYR-Alcantara, ahora una exitosa agencia de publicidad y profesora. en UP Diliman y Colegio de San Juan de Letrán enseñando comunicación masiva.
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A pesar de las llamativas imágenes, las ventas bajaron. Quizás la promesa de una 'espuma rica y abundante' no fue lo suficientemente convincente. Quiero decir, un champú no debería ser un champú si no es burbujeante, ¿verdad?
Así que Halo se relanzó con tres nuevas variantes y un nuevo empaque artístico. Incluso se le dio un nuevo posicionamiento: Para cabellos que se comportan… muy bien, recuerda Agulto.
El ex presidente de Creative Guild of the Philippines, el organismo galardonado de la Asociación de Agencias de Publicidad Acreditadas de Filipinas (4A), Agulto recuerda vívidamente: La historia de la capacidad de administración se ejecutó en un formato de solución de problemas, muy parecido al anuncio de Sunsilk de hoy. con Sarah Geronimo.
Algunas cosas nunca cambian. Pero bueno, esos eran los días en que los gráficos por computadora todavía eran toscos y muy costosos, por lo que teníamos que hacer tomas de cabello 'naturalmente'. Sin efectos especiales. Aún no se había oído hablar de un cabello que parece tener vida propia, enfatiza Agulto.
Agulto dice que la campaña de televisión en la que ella y su equipo trabajaron durante meses tampoco hizo mucho por la marca.
Quizás esta marca que, si no me equivoco, vio la luz en los años 50, ya había vivido su vida.
O tal vez Colgate-Palmolive simplemente decidió que en lugar de tener dos marcas de champú, solo tendrían una para poder brindarle apoyo de marketing completo y recursos indivisos. Esa es probablemente la razón por la que Palmolive Shampoo es una marca muy fuerte hoy en día, dice.
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Hace unos años, Halo estaba a la vanguardia, muy por detrás de algunas de las principales marcas del mercado: Sunsilk y Lustre Crème, otra marca que desapareció de los estantes de los supermercados.
La realidad ahora es que se ha borrado por completo de la mente de las personas debido a la avalancha de marcas nuevas, mejores, más innovadoras y más ruidosas con más frecuencia y mayor peso de los medios.
¿Recuerda los anuncios de televisión de Charling Balakubak? La versión original tenía un apuesto y apuesto hombre (Charlie) en una fiesta. Su pareja de baile se sorprende al ver escamas de caspa en su traje de color oscuro.
Otra versión mostraba a una mujer compartiendo su paraguas con un hombre bajo la lluvia. Como en la historia de la plantilla, la niña se apaga después de ver escamas de caspa en el hombro del hombre.
Los comerciales de televisión de Gard Shampoo llevaron a muchos hombres a comprar el producto en los supermercados. Pero con la llegada de Head and Shoulders, Clear, Pantene, Rejoice y los demás, la marca, como su rival Selsun Blue de Abbott Laboratories, también se retiró como murciélagos en la noche.
¿Alguien extraña a Gee Your Hair Smells Terrific, el champú fragante con su promesa de beneficios adjunta a su marca kilométrica? Es todo un enigma por qué una marca favorita como esta se despidió con tristeza. Fue hecho por Jergens.
En lo que respecta a la hermosa chica Halo, Lulette Moran, no se despidió como su antigua marca de champú.
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La licenciada en Economía de la UP ahora vive en Inglaterra felizmente casada con un hombre de negocios mitad inglés y mitad francés, Philip Monbiot.
Tienen una hija y dos hijos y, junto con su amiga íntima Mercedes Zobel, Moran dedica parte de su tiempo a causas cívicas, en particular Women for Women International, un grupo con sede en Londres que ayuda a las mujeres sobrevivientes de guerras a reconstruir sus vidas.