Maine Mendoza respalda 555.
Century Pacific Food Inc., la compañía de alimentos enlatados más grande del país, que cotiza en bolsa, supo casi tan pronto como Maine Mendoza llamó la atención del público que miraba la televisión que iba a ser un fenómeno.
Esta es la razón por la que incluso cuando el equipo de amor de AlDub del segmento KalyeSerye del programa de mediodía Eat Bulaga en GMA 7 estaba apenas en su tercera semana y obtenía alrededor de 6 millones de tweets al día, el líder del mercado y sus socios de marketing y publicidad se pusieron en contacto con Tape Inc., productor de Eat Bulaga, y eligió a Mendoza como el patrocinador famoso de su marca de sardinas 555.
La marca 555 es la favorita sentimental de Century Pacific entre su arsenal de marcas poderosas que incluyen Century Tuna, carne en conserva argentina y leche de abedul, porque fue la primera que produjo la compañía, allá por 1983.
Pero en los años siguientes, cuando las otras marcas despegaron, la marca de sardina 555 luchó por proteger su considerable participación de mercado frente a la multitud de marcas en el mercado.Ayala Land consolida su huella en la próspera ciudad de Quezón Cloverleaf: la puerta de entrada al norte de Metro Manila Por qué las cifras de vacunación me hacen más optimista sobre el mercado de valores
De hecho, las sardinas se han convertido prácticamente en un producto básico, un alimento básico muy parecido al arroz y el azúcar, que destacar entre la multitud es un desafío abrumador al que se enfrentan todas las empresas de un sector abarrotado y todavía en crecimiento.
Dado el panorama competitivo, Century Pacific, de 37 años, decidió que ya era hora de invertir en un patrocinador de celebridades para ayudar a elevar el estado de 555 y llamar la atención del público sobre sus atributos únicos, como tener un sabor más completo y profundo. por la forma en que se cocina el pescado.
Mendoza, la sensación del dubsmash de YouTube y, como Yaya Dub, una de las principales estrellas del popular segmento KalyeSerye junto a Alden Richards y los adorables personajes Lola Nidora y sus hermanas, fue considerada la opción perfecta para el trabajo.
Hubo una coincidencia de atributos, según Gregory H. Banzon, vicepresidente de marca global de Century Pacific.
Después de todo, Mendoza es considerado un personaje refrescante y saludable amado por todo el espectro de la audiencia, independientemente del sexo, la edad y los ingresos, y ese es el mismo mercado que 555 Sardines busca aprovechar.
Afortunadamente, tenemos esta disciplina en la organización para realizar un seguimiento constante de nuestro mercado, por lo que desde el principio pudimos detectar el potencial. Ya había muchos rumores y ella tenía muchos seguidores, tanto en línea como en los medios tradicionales, dice Banzon.
También ayuda el hecho de que Century Pacific haya creído durante mucho tiempo en el poder de un patrocinador famoso para impulsar el conocimiento de una marca, lo que eventualmente se traduce en un aumento de las ventas.
Su primer patrocinador de celebridades fue la ex Miss Universo Gloria Díaz, quien respaldó a Century Tuna en 1986.
Luego siguió una serie de patrocinadores como Sharon Cuneta, Aga Muhlach, Derek Ramsay, Anne Curtis, Angel Locsin y Piolo Pascual.
En general, un patrocinador de celebridades es una herramienta de marketing muy potente, dice Banzon.
Espera duplicar la hazaña de un patrocinador de celebridades que provocó un aumento en las ventas y la participación de mercado con Maine Mendoza, y cree que está en camino de lograrlo.
Es demasiado pronto para decirlo en términos de ventas, pero no hemos visto nada como esto en términos de respuesta. La respuesta fue inmediata tanto en las redes sociales como en los medios tradicionales, dice Banzon, quien se ha embarcado en más de lo que le corresponde en campañas de marketing durante sus años en la categoría de bienes de consumo de rápido movimiento.
Banzon le dice al Inquirer en una entrevista que en solo dos días después de que Century Pacific publicara el comercial de televisión de 30 segundos en la página oficial de Facebook, el anuncio que se transmitió por primera vez en Eat Bulaga el 3 de octubre ya generó 800,000 visitas.
Eso es aproximadamente tres veces más que las vistas de una publicación normal. Luego estaban los comentarios de todo el país, y algunos dijeron que están haciendo el cambio a 555 como una respuesta directa a su respaldo. Recibimos más de 2.300 comentarios solo en los primeros días, dice Banzon.
Banzon dice que llegar al mercado objetivo a través de los medios tradicionales (televisión) y sociales (Facebook, Twitter) es la nueva normalidad cuando se trata de marketing.
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Se espera que el comercial continúe transmitiéndose durante un máximo de siete meses, y el acuerdo de patrocinio incluye otros medios como vallas publicitarias, así como publicaciones impresas y sitios en línea.
Tienes que tener un buen equilibrio. Debe tener presencia en los medios tradicionales y, al mismo tiempo, tener un fuerte componente de redes sociales, dice Banzon. El contenido en las redes sociales debe ser lo suficientemente poderoso como para que el espectador haga clic en su mensaje. De lo contrario, simplemente se irán.
Al ritmo que la popularidad del equipo de amor de AlDub continúa creciendo, no se espera que la audiencia se vaya pronto, lo que es un buen augurio para los objetivos de ganancias y conciencia de marca de 555.