EAT BULAGA's AlDub, con Yaya Dub (Maine Mendoza) y Alden Richards, ha estado dominando el juego de ratings. Cuenta de Facebook Eat Bulaga
LA era DIGITAL ha llegado a la televisión filipina y las empresas de transmisión como ABS-CBN Corp., GMA Network Inc. y TV5 se están actualizando rápidamente, mientras aprenden a lo largo del camino, para capitalizar esta próxima área de oportunidad.
El último desarrollo en este cambio provino de una fuente poco probable: el Eat Bulaga de casi cuatro décadas que generó un segmento innovador en julio, nada menos que el segmento kalyeserye (serie callejera) que presenta a la ahora familiar pareja AlDub.
El segmento es una versión moderna del romance de cuento de hadas entre las celebridades instantáneas Alden Richards y Maine Mendoza, también conocida como Yaya Dub. Millones de espectadores han avanzado la línea de la historia entre los dos, desde la primera interacción a través de la pantalla dividida hasta finalmente las citas, aunque sentados en ambos extremos de una mesa larga.
Las calificaciones de Eat Bulaga ya se han duplicado a partir del 1 de septiembre de 2015 en comparación con sus días anteriores a AlDub, según datos de Nielsen Filipinas.Ayala Land consolida su huella en la próspera ciudad de Quezón Cloverleaf: puerta de entrada al norte de Metro Manila Por qué las cifras de vacunación me hacen más optimista sobre el mercado de valores
También resultó que muchos de los espectadores del programa son jóvenes y conocedores de la tecnología, lo que ayudó a AlDub a alcanzar un récord de 25,6 millones de tweets en Twitter el pasado 26 de septiembre, mostrando nuevamente el poder de las redes sociales como plataforma de distribución.
El fenómeno sigue extendiéndose. Los fanáticos e incluso los políticos que buscan reforzar su propia estatura han sido grabados en Internet haciendo la llamada ola pabebe, un tributo al gesto popularizado por la pareja AlDub.
Se debe prestar más atención a Internet como plataforma de distribución, particularmente para atraer a una audiencia más joven, dijo Dingdong Caharian, vicepresidente senior de GMA New Media Inc., una subsidiaria de GMA donde se transmite Eat Bulaga.
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El panorama de los medios de comunicación está cambiando a nivel mundial y es la misma historia en Filipinas.
Los teléfonos inteligentes se están volviendo cada vez más de alta tecnología mientras los precios caen, lo que abre el acceso a partes más amplias de la población hambrientas de nuevas formas de hablar entre sí y consumir entretenimiento como juegos y películas.
Si bien una obra de teatro en la televisión le brinda el alcance (sigue siendo el dispositivo más generalizado), uno no puede permitirse el lujo de no incluir Internet [en la estrategia], particularmente los dispositivos móviles, dijo Caharian.
Programas como AlDub y éxitos en horario estelar de ABS-CBN como Pangako Sa ‘Yo y On The Wings of Love demuestran que cuando se trata de entretenimiento aquí, la televisión sigue siendo el rey y su dominio sigue siendo el más lucrativo.
La publicidad en los medios, después de todo, sigue siendo un gran negocio en Filipinas.
TV arrincona un gran trozo de pastel
En 2014, el gasto en los tres formatos de medios más populares se expandió otro 14 por ciento a P372 mil millones, según datos de Kantar Media. De esa cantidad, la televisión acaparó el 78 por ciento, la radio obtuvo el 18 por ciento, los impresos el 3 por ciento, mientras que el 1 por ciento restante fue a otras plataformas.
Hay que recordar que la televisión sigue siendo la forma más barata de entretenimiento, dijo Rolando Valdueza, director financiero del grupo ABS-CBN, en una entrevista.
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Serie ABS-CBN en horario estelar On the Wings of Love (izquierda) y Pangako Sa ‘Yo (derecha).
La televisión todavía [tiene] la penetración más alta con el 90 por ciento de los hogares que tienen un televisor, dijo Gabriel Buluran, gerente general de Kantar Media Research, en una entrevista separada.
Imagine que un televisor está encendido de seis a ocho horas al día; es la forma más fácil de llegar a los espectadores, agregó.
Buluran dijo que, si bien aún tienen que rastrear específicamente los datos sobre el gasto en publicidad digital, señaló que esta industria ganaría tracción antes, posiblemente en los próximos años, en comparación con los nuevos canales de distribución en el pasado.
Señaló, por ejemplo, que los servicios de televisión de pago como el cable no se rastrearon hasta 10 o 15 años después de su lanzamiento.
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Este cambio ha sido reconocido por las empresas de radiodifusión, que han estado invirtiendo miles de millones de pesos para impulsar sus redes digitales.
ABS-CBN lanzó en febrero de este año su caja TVplus, un dispositivo que se conecta a un televisor y permite a los espectadores hacer uso del servicio de televisión digital. Valdueza dijo que hasta ahora han vendido alrededor de 600.000 de estas cajas y que la empresa probablemente vendería 1 millón para fines de 2015.
Por otra parte, TV5, una unidad de Philippine Long Distance Telephone Co., ha estado buscando activamente formas de impulsar su presencia fuera de la televisión tradicional.
En junio pasado, la unidad Digital5 dijo que aceleraría el lanzamiento de programas de televisión de formato corto y solo en línea dirigidos a una audiencia más joven. Estos incluyen la parodia de comedia Kwentong Barbero, la comedia de situación Tanods y el programa de noticias alternativo Kontrabando, según José Feliciano, director de planificación estratégica y marketing digital de la empresa.
Los espectáculos orientados al mercado local siguen teniendo una gran demanda.
Las empresas de radiodifusión lo saben bastante bien, por lo que invierten mucho en desarrollar y proteger el contenido. Esta es también la razón por la que las empresas de telecomunicaciones, que ya cuentan con la infraestructura de distribución, buscan formas de asociarse con empresas de televisión.
Globe Telecom y ABS-CBN han llevado esto adelante a través de ABS-CBNmobile.
Aún es el contenido local el que impulsará estos dispositivos, dijo Valdueza de ABS-CBN. Por eso también invertimos en distribución.
En este momento, las empresas de radiodifusión no están sintiendo el impacto de lo que se está marcando como la próxima gran novedad, que es la televisión por Internet, dijeron Valdueza y Caharian.
Han surgido dos servicios regionales populares: Iflix, que es en parte propiedad de PLDT, y HOOQ, que se asoció con Globe Telecom.
Ambos también extraen contenido local de ABS-CBN y GMA.
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Esto significa que en lugar de amenazar a las compañías de radiodifusión filipinas en este momento con sus vastas bibliotecas de películas de Hollywood y programas de televisión internacionales, es posible que aún necesiten encontrar su nicho en el meticuloso mercado filipino, que a veces sufre de servicios de Internet irregulares.
Cuando entró la televisión en casa, dijeron que acabaría con la radio. Eso fue hace 60 años y, aunque es más pequeña, la radio sigue ahí, dijo Buluran. Creo que, en lugar de competir, estos servicios de televisión por Internet aún pueden complementar la televisión.