Un par de Air Dior se exhiben en la sala de exposición de Kream en Hongdae, Seúl. Air Dior, cuyo precio minorista era de $ 2,000, ahora cotiza en el mercado de reventa hasta $ 25,000. Lim Jeong-yeo / The Korea Herald / Asia News Network
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SEÚL - Incluso los que no son fanáticos de las zapatillas se están dando cuenta de la naturaleza lucrativa de la reventa de zapatillas en estos días.
Oh Jee-ye nunca había estado muy interesado en zapatos caros. Los zapatos besaban microbios a nivel del suelo. Se gastaron mucho más rápido que otras prendas.
Para qué sirven los zapatos, pensó O, era para la protección. Eran buenos si eran transpirables, duraderos, no le daban ampollas y combinaban con el atuendo del día.
Fue un shock para O cuando supo a través de un amigo cercano que él gana fácilmente 300.000 wones (250 dólares) por vez comprando y revendiendo zapatillas de deporte de edición limitada con un margen. Eso era casi la mitad de su alquiler mensual en un vecindario promedio en Seúl. Es más, sus ganancias aparentemente no se acercaron a las que logran los revendedores verdaderamente ágiles.Ayala Land consolida su huella en la próspera ciudad de Quezón Cloverleaf: la puerta de entrada al norte de Metro Manila El pobre estado de la agricultura de PH se atribuye a políticas mal orientadas
En los sitios web de las marcas de ropa deportiva Nike y Adidas, un número limitado de diseños se publica sin previo aviso. En 30 minutos, las personas se apresuran a ingresar su nombre y talla de zapatos con la esperanza de tener la oportunidad de comprar estas piezas raras. Aquellos que tienen la suerte de comprar los zapatos, los conservan para su colección personal o los revenden por un precio más alto.
Las ventas secundarias de zapatillas premium han registrado retornos de hasta un 1,000 por ciento. Por ejemplo, el Off-White Air Jordan 1 White lanzado por Nike a un precio minorista de $ 190 en 2018, generalmente cotiza alrededor de $ 2,000 en el mercado secundario.
Algunos de los diseños más buscados son las clásicas Air Jordans y las zapatillas Yeezy de Kanye West, fabricadas en colaboración con Adidas.
Las colaboraciones estrella, los lanzamientos específicos de cada país y los proyectos entre marcas funcionan como magia. En noviembre de 2019, G-Dragon de Big Bang colaboró con Nike para lanzar el Air Force 1 Para-Noise. El icónico logo de Nike en estos zapatos vino en tres colores: el blanco original, el rojo limitado y el amarillo reservado para los amigos de G-Dragon.
Solo se lanzaron 818 pares de G-Dragon Nikes con los logotipos rojos. Su precio de venta al público fue de 219.000 wones. Ahora se negocian por alrededor de 3 millones de wones. En cuanto a los pares que llevan el logo amarillo, de los cuales solo hay 88 en el mundo, el precio puede llegar hasta los 20 millones de wones, según informa.
Entonces, ¿por qué la gente está tan obsesionada con estas zapatillas de segunda mano increíblemente caras (pero sin usar)?
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La sala de exposición Kream de Naver Snow en Hongdae, Seúl, donde la compañía exhibe unos 300 pares de zapatillas premium de calidad limitada. Las patadas aquí no están a la venta. Lim Jeong-yeo / The Korea Herald / Asia News Network
La cultura del coleccionismo de zapatillas está estrechamente ligada a las culturas del baloncesto y el skate. Se remonta a la década de 1980, cuando Michael Jordan emergió como un ícono en la industria del deporte. Su marca de zapatillas homónima Air Jordan, lanzada en 1984, se convirtió en un símbolo de estatus para los fanáticos.
Según las estimaciones del banco de inversión estadounidense Cowen & Co. en 2019, se proyectaba que el mercado de reventa de zapatillas, valorado en $ 2 mil millones ese año, se convertiría en un negocio de $ 6 mil millones a nivel mundial para 2025.
Un excelente ejemplo de cuán caliente es la tendencia es la plataforma estadounidense de reventa de zapatillas StockX, que se convirtió en una empresa unicornio en 2019, un crecimiento notable desde su fundación en 2015. Una empresa unicornio se refiere a una startup valorada en mil millones de dólares.
StockX no es el único actor de este tipo en EE. UU. GOAT, Flight Club, Grailed, la lista continúa. Hay jugadores similares en Europa y China, todos los cuales también están comenzando a realizar envíos al extranjero.
Corea no está exenta del fenómeno. Desde la burbuja de las puntocom, las zapatillas de deporte difíciles de conseguir intercambiaban manos aquí entre extraños a través de las versiones locales de Craigslist con grandes premios.
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Estas transacciones no estuvieron exentas de riesgos. Los entusiastas de las zapatillas de deporte engañados a veces eran engañados para pagar tarifas irrazonables por un par de zapatos falsificados.
El mencionado StockX en los EE. UU. Y otros intentan eliminar ese factor de incertidumbre de la reventa de zapatillas premium. Cuando un comprador y un vendedor quieren llegar a un acuerdo, estas plataformas de Internet ofrecen un servicio de autenticación en el medio para capturar cualquier réplica que pretenda ser original. Al mismo tiempo, el precio de la oferta final se comparte para que otros lo utilicen como punto de referencia. Las empresas también cumplen.
Con el fin de proporcionar manos, ojos y pies confiables para la transacción, StockX cobra una tarifa del 10 por ciento de cada transacción. Si el vendedor sube de nivel dentro de StockX, el cargo cae en proporción.
Plataformas de zapatillas en Corea
En Corea, cinco de estas plataformas se enfrentan actualmente entre sí.
La competencia se está calentando notablemente en 2020, con dos de los cinco lanzamientos este año y los otros dos haciendo anuncios de hitos.
En marzo, sin previo aviso, la imaginativa aplicación fotográfica de la empresa de tecnología de la información Naver, Snow, lanzó una aplicación de reventa de zapatillas llamada Kream. Kream es un acrónimo de Kicks Rule Everything Around Me, inspirado en el título de una canción de los raperos de Nueva York Wu-Tang Clan.
Esta no es una pareja improbable de negocios porque Snow lanza con frecuencia nuevos servicios dirigidos a los millennials y a la Generación Z, explicó un funcionario de Naver a The Korea Herald.
Armado con un padre de TI, Kream cuenta con una interfaz intuitiva que atrae a los usuarios de inmediato. Los usuarios también pueden comerciar de forma anónima utilizando Kream.
Dentro de la industria, se considera que Kream ha superado a los tres rivales preexistentes como la principal plataforma de reventa de zapatillas en Corea, pero recientemente ha visto un nuevo competidor saltar al mercado.
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La tienda selecta de moda online Musinsa’s Soldout arrojó el guante cuando se lanzó en julio.
Si Naver está mostrando su destreza en software a través de Kream, Musinsa está aprovechando su posición en el negocio de la moda para Soldout. Musinsa tiene sus orígenes en un café en línea conocido como Mujinjang Sinbal Sajin Maneun Got, que significa Un lugar de fotos de zapatos inagotables.
Soldout tiene una fuerte comunidad de jóvenes fanáticos de la moda que ya habían estado intercambiando sus zapatillas de edición limitada a través de la plataforma Musinsa.
La incorporación de Kream y Soldout está impulsando a las plataformas existentes Outofstock, frog y Xxblue a anunciar nuevas estrategias para retener a los usuarios.
Outofstock anunció recientemente que trabajaría con Lotte Department Store para fortalecer su red de distribución y alcance durante los próximos tres años. Outofstock se lanzó en noviembre de 2018 y es la primera plataforma de reventa de zapatillas coreanas. En la primera mitad de 2020, la empresa obtuvo unos ingresos de 5000 millones de wones.
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Xxblue, una subunidad de la casa de subastas SeoulAuction Blue, ofrece una oportunidad de compra fuera de línea diferenciada en Sinsa-dong, Seúl. Los Sneakerheads pueden entrar para probarse unas zapatillas de edición limitada y comprarlas en el acto.
Xxblue se lanzó en septiembre de 2019, obteniendo 100,000 suscripciones y hasta 400 transacciones por valor de 200 millones de wones por día.
Un funcionario de Xxblue le dijo a The Korea Herald que la compañía clasifica las zapatillas de deporte como objetos de colección que tienen un valor cultural, por lo que no es extraño que un negocio de comerciantes de arte cree una plataforma de comercio de zapatillas.
O ahora es miembro del sitio web oficial de Nike. De vez en cuando, cuando Nike lanza un evento de sorteo de edición limitada, O prueba suerte con la talla masculina más común. Ella no los va a usar ella misma, pero sabe que hay muchos que ofrecerían un buen precio.
Los verdaderos fanáticos de las zapatillas pueden fruncir el ceño a O por impulsar a la competencia y agregar combustible al mercado que ya está sobrecalentado.
Lo mismo podría decirse de las marcas originales que no obtienen tanto de estos productos tan deseados como los revendedores.
Hasta ahora, Nike o Adidas no han hecho ningún movimiento para sancionar el mercado secundario, pero se rumorea que pueden intentar trabajar en asociación con plataformas de reventa.